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le figaro – actualité en direct et informations en continu sas_tmstp=math.round(math.random()*10000000000);sas_masterflag=1; function smartadserver(sas_pageid,sas_formatid,sas_target) { if (sas_masterflag==1) {sas_masterflag=0;sas_master='m';} else {sas_master='s';}; document.write(''); } function smartadserver_iframe(sas_pageid,sas_formatid,sas_target,sas_w,sas_h) { if (sas_masterflag==1) {sas_masterflag=0;sas_master='m';} else {sas_master='s';}; document.write('src=http://www.smartadserver.com/call/pubif/' + sas_pageid + '/' + sas_formatid + '/'+sas_master + '/' + sas_tmstp + '/' + escape(sas_target) + '?" width=' + sas_w + ' height=' + sas_h+''); //document.write(''); //document.write(''); document.write('ndocument.write('');n'); //document.write('/'); document.write(''); } function smartadserver2(sas_formatid) { smartadserver('445/3197',sas_formatid,'target'); } smartadserver2('151'); abonnez-vous . . figaro en pdf offre découverte . smartadserver2('131'); . . carnet du jour . fillon interview . couples au ciné enquête . élections us route 44 . rencontres . citroën c5 bien inspirée . photos actu en images . chanteuses les plus riches . newsletters . smartadserver2('123'); . . le louvre ses 10 chantiers . people planète terre . orientation le guide 2008 . rss newsletter actu à la une figaro le figaro en page d'accueil mise à jour 13:14 • accueil • politique • international • sports • madame • high-tech • economie • bourse • patrimoine • emploi • santé • automobile • culture • mode • sciences • débats • médias • immobilier • voyages plus de figaro « apple est en train de tout réinventer » propos recueillis par david pellecuer 14/10/2007 | mise à jour : 22:19 | . gerard moulin - gérant actions internationales et européennes de la gamme delubac exceptions à la banque delubac & cie, explique pourquoi il est confiant sur la sortie de l’iphone. lefigaro.fr: -c’est vendredi que sera commercialisé aux etats-unis, l’iphone, le premier smartphone d’apple. quel avenir lui prédisez-vous ? gerard moulin : ce qui est intéressant dans la sortie de l’iphone, c’est qu’apple est en passe de tout réinventer. vous remarquerez que la firme de cupertino a changé de nom. apple corp est devenue apple inc. c’est tout un symbole. apple ambitionne de devenir le leader des produits numériques dans le monde. son activité en sera bouleversée. en 2009, sur un chiffre d’affaires prévisionnel de 36 milliards de dollars, les deux tiers n’existaient pas cinq ans auparavant, soit en 2004. chaque ligne de produit, iphone, ipod et imac devrait représenter un tiers de ce chiffre d’affaires prévisionnel 2009. lefigaro.fr: -pensez-vous que le succès sera-immédiat ? gerard moulin : le succès immédiat n’est pas une condition indispensable à la réussite finale d’un produit. certains produits ont mis du temps à s’installer. pour l’ipod, avant de devenir le succès planétaire qu’on lui connait, il a fallu attendre quelques années. mais après un démarrage lent, la croissance a été exponentielle. a sa sortie en 2002, seulement 380 000 ipod ont été écoulés. l’année suivante, les ventes ont plus que doublé avec 940 000 exemplaires. a partir de 2004, les ventes ont explosé passant à 4.42 millions, puis 22.5 millions en 2005, pour atteindre 39.4 millions en 2006. chaque fois que l’on crée un marché, il faut un certain temps pour que le produit rencontre son public. mais pour l’iphone, ce sera sans doute différent. il va bénéficier de tout ce qui a été fait auparavant par apple en termes d’image. l’iphone n’est pas à l’abri d’un raté dans les premiers jours suivant le lancement. on peut imaginer, différents problèmes, comme un réseau trop lent, le manque d’ergonomie du clavier tactile, ou des problèmes d’approvisionnement. aux etats-unis, cela peut aller très vite. quelques commentaires d’utilisateurs déçus sur un blog et en un week-end, les ventes peuvent ralentir. mais ce n’est pas là que tout va se jouer. la période de fin d’année avec les fêtes de noël, sera cruciale. et ce n’est qu’au bout de deux ans que l’on pourra véritablement tirer des bilans, afin de savoir si le pari d’apple de faire de l’iphone, le troisième pilier de croissance du groupe, est gagné. lefigaro.fr: -que pensez-vous du marketing de l’iphone ? gerard moulin : la stratégie d’apple est désormais bien rôdée. on distille des informations au compte goutte à quelques privilégiés et on organise la pénurie. c’est la stratégie du « must have ». pour l’iphone, apple bénéficie d’une couverture médiatique sans précédent, qui dépasse même celle de microsoft. sur google, le moteur de recherche le plus utilisé au monde, 80 millions de pages sur internet sont consacrées à l’iphone. c’est plus que bill gates qui doit se contenter de 60 millions de pages. la stratégie marketing d’apple s’appuie sur le concept de la « disruption ». on se souvient en effet du slogan ''think different'' inventé par le président du réseau mondial tbwa, jean marie dru, également à l’origine du slogan d’adidas « impossible is nothing ». le succès d’apple repose sur la dualité entre marketing/design et avancée technologique. lefigaro.fr: -le prix élevé de l’iphone 499 et 599 dollars selon la version, constituera-t-il un obstacle ? gerard moulin : s’il s’agissait pour apple de vouloir faire une énième percée dans la téléphonie mobile, oui. mais l’objectif est différent. avec l’iphone, apple vise seulement 1% du marché des téléphones mobiles. sur un marché de 1 milliard de téléphones, apple espère écouler 10 millions d’exemplaires de son téléphone. c’est la même stratégie qui avait été appliquée pour le mac qui ne représente que 2% des ventes de pc dans le monde. lefigaro.fr: -les débuts difficiles de la console de jeu playstation 3 de sony en raison de son prix élevé peuvent-ils se produire avec l’iphone ? gerard moulin : la comparaison est pertinente. apple est le sony d’il y a 20 ans. a l’époque sony était un inventeur avec des produits comme le walkman. ce n’est plus le cas aujourd’hui. a la sortie de la ps3 on pouvait déjà prédire qu’elle rencontrerait des difficultés. sony n’est plus un inventeur. en témoignent ses marges d’exploitation qui tournent autour de 2.5%, contre 17% en 2008 pour apple. chez ce dernier, le design prime au moins autant que l’innovation technologique. c’est cette innovation technologique qui créera un marché. celui des téléphones multifonctions devrait atteindre le milliard d’ici 2010-2012, soit les 2/3 des ventes totales de téléphones mobiles, estimées à 1.5 milliard. lefigaro.fr: -concernant l’action apple dont le cours a doublé en 15 mois, êtes vous à l’achat sur le titre ? gerard moulin : le cours de l’action autour de 122 dollars à new-york n’est pas cher en termes de ratio de valorisation. nous sommes à l’achat sur le titre et si le cours baisse dans les prochains jours, nous en profiterons pour renforcer nos positions. . mon figaro wikio . var cle="20070629artwww90524"; var titre="« apple est en train de tout réinventer »"; var chapo="<strong>gerard moulin -</strong> gérant actions internationales et européennes de la gamme delubac exceptions à la banque delubac & cie, explique pourquoi il est confiant sur la sortie de l’iphone."; var date="29/06/2007"; var aurl="/temp/2007/06/29/04011-20070629artwww90524-_apple_est_en_train_de_tout_reinventer_.php"; var rub1="04011"; var rub1_libelle="sociétés étrangères"; var catid = "lefigaro_fr_v2_actu"; document.write( ''); document.write('' ); à la une . . smartadserver2('136'); . . . . petite ou grosse fatigue ? 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